Tại Úc, bốn nhà sản xuất kiểm soát 97% thị trường kính áp tròng. Với sự độc quyền này, có rất ít hoặc không cần nỗ lực để làm thương hiệu cho sản phẩm của họ. Trước Dimple , một công ty phân phối kính áp tròng mới, bao bì luôn được thiết kế với chuyên gia đo thị lực, có thể lưu trữ và có thể xếp chồng lên nhau, để lại một biển trắng, thương hiệu lâm sàng không có bất kỳ mối liên hệ nào với người tiêu dùng.
Dimple ở đây để phá vỡ mô hình khủng long đó.
Thách thức mà Dimple đề xuất với cơ quan thiết kế Úc là tạo ra một sản phẩm mới, tập trung vào người tiêu dùng nhằm giải quyết nhu cầu cá nhân mà hầu hết người tiêu dùng ngàn năm muốn từ một thương hiệu phong cách sống.
Universal Favourite không chỉ hoàn thành mục tiêu của họ với thương hiệu của Dimple, mà họ còn cho thấy thị trường về tầm nhìn của họ 20/20. Chiếc hộp có màu xanh nhạt, được trang trí với phông chữ san-serif màu trắng có chữ ‘lúm đồng tiền’. Sự sáng chói của bao bì bên ngoài được ghép nối nằm trong chính logo dựa trên văn bản với chữ ‘i’ trong lúm đồng tiền có màu cam để thể hiện hình dạng của kính áp tròng.
Một trong những tính năng độc đáo và thôi miên trong thiết kế của Dimple là mỗi loại gói kính áp tròng khác nhau được thiết kế khác nhau, để nói lên cả tính cá nhân của sản phẩm và mang lại cho người tiêu dùng cảm giác tự tin khi mua hàng.
“Việc xây dựng thương hiệu chạm vào một lỗ hổng trong các vỉ thuốc của kính áp tròng hiện có”, người sáng lập Universal yêu thích Dari Israelstam nói về công việc . “Chúng tôi đã tạo mẫu khách hàng (ID) cho từng số điện năng riêng lẻ và hiển thị chúng đậm nét trên mỗi vỉ, giúp người dùng dễ dàng xác định gói hàng cụ thể hơn cho từng mắt, đặc biệt là khi họ không có địa chỉ liên hệ!”
Quyết định sử dụng bảng màu rực rỡ dựa trên màu xanh giúp tìm ra sự cân bằng giữa cao cấp và giá cả phải chăng, sau đó là lối sống và y tế. Các kiểu chữ thân thiện nhưng linh hoạt, hoàn hảo cho một thương hiệu trẻ trực tiếp đến người tiêu dùng. Tìm thấy sự cân bằng đó là rất quan trọng đối với cả Dimple và Universal Favourite, một dịp cả hai đều vươn lên rất đẹp.
Vì Dimple là một công ty sản xuất kính áp tròng, nên việc tự thiết kế gói có nghĩa là Universal Favorites sẽ cần phải làm việc thông qua tất cả các quy định được đưa ra cho một sản phẩm y tế.
Kate Chúng tôi may mắn được làm việc với nhóm tại Phòng thí nghiệm Gelflex, người cũng hào hứng như chúng tôi về việc thay đổi các quy tắc công nghiệp để tạo ra một giải pháp đóng gói đẹp, “Kate Brooks, điều phối viên phòng thu của Universal yêu thích quy tắc, bắt buộc được áp dụng cho tất cả các vỉ liên tiếp. Tuy nhiên, chúng tôi đã có thể hợp nhất các mệnh lệnh thành một vỉ ở mỗi hàng, cho phép các vỉ còn lại hiển thị các vòng tròn. Đó là một cách thông minh để tìm ra giải pháp trong khi làm việc theo các hướng dẫn nghiêm ngặt, theo quy định. “
Chúng tôi cũng muốn tạo ra một hình dạng hộp nổi bật, có thể sát cánh với các thương hiệu khác trong môi trường khán giả của chúng tôi, “cô nói.” Chúng tôi đã làm việc theo quy tắc của Kệ Kệ khán giả của chúng tôi muốn giữ hộp ở ngoài trời, thay vì đóng gói trong ngăn kéo hoặc tủ? Cấu trúc mà chúng tôi phát triển rất khác so với hình dạng tiêu chuẩn được sử dụng bởi hầu hết các nhà sản xuất khác, được thiết kế để lưu trữ đo thị lực thay vì người dùng cuối.
Kết quả là một thương hiệu đã sẵn sàng phá vỡ sự độc quyền của kính áp tròng ở Úc trong thời trang tuyệt đẹp. Tất nhiên, với tất cả những bao bì tuyệt đẹp đó, chúng tôi đã phải hỏi loại sáng kiến có thể tái chế nào mà Dimple đang theo đuổi? Câu trả lời là tất cả các vật liệu, từ hộp sản phẩm, tay áo và bưu phẩm, đều có thể tái chế 100%.
Kate Chúng tôi đã hỗ trợ việc này với việc nhắn tin quan trọng trong suốt trải nghiệm người dùng để cung cấp kiến thức bổ sung về tầm quan trọng của việc tái chế bao bì có trách nhiệm, cũng như thông tin về việc xử lý ống kính, theo ông Kate Brookes, chứng minh rằng khẩu hiệu của Dimple là “mắt của bạn, đã sắp xếp” hơn cả một sự đảm bảo tầm nhìn của bạn sẽ rất tuyệt, đó là một lời hứa rằng trải nghiệm thương hiệu của bạn sẽ gây choáng.
Thiết kế đẹp của Dimple là thực tế là tất cả dường như rất dễ dàng, tất cả trong khi tích cực lắng nghe khán giả của họ và đóng đinh các quy định đóng gói một cách dễ dàng. Dimple làm cho cá nhân có chủ ý, và bạn không thể không ngưỡng mộ điều đó.
